Що таке виставка

Вступ.

1. Концепція розвитку.

2. Відомі виставкові заходи.

3. Характеристика конкретної виставки.

Висновки.

Список використаної літератури.

Вступ

Виставкова сфера належить до найбільш мобільних сегментів глобальної економіки. Вона суттєво впливає на розвиток міжнародного співробітництва, активізацію внутрішньої та зовнішньої торгівлі, поширення інноваційних технологій і нових товарів. Крім того, вона сприяє позитивним структурним змінам в економіці та прискорює науково-технічне й технологічне оновлення національного виробництва.

В Україні виставкова індустрія активно зростає та перебуває під пильною увагою держави. Визнання українських виставкових компаній на міжнародній арені та поява сучасних виставкових центрів, з одного боку, відкривають нові перспективи, а з іншого — потребують високого рівня професійної підготовки та адекватної оцінки виставкових подій.

Виставкова діяльність в Україні є важливою частиною ринкових перетворень. Вона стимулює позитивні економічні зміни, сприяє впровадженню новітніх технологій та оновленню виробничих потужностей.

Виставка — це особливий маркетинговий інструмент, який об'єднує всі способи просування та реалізації продукції. Однак виставкова культура в нашій країні ще досить молода, тому і організатори, і учасники часто стикаються з численними труднощами. Головна мета виставкового руху — формування позитивного іміджу компаній-учасниць та підвищення престижу самої виставки. Ці поняття тісно пов'язані: чим авторитетніша виставка, тим більшу користь отримують її учасники, і навпаки, чим цікавіша експозиція, тим привабливіша виставка для відвідувачів. Виставка також є дієвим засобом продажу. Вона дозволяє не лише продемонструвати товар у найкращому вигляді, а й вивчити попит на нього, оцінити його споживчі та естетичні характеристики.

1. Концепція розвитку

Виставкова діяльність в Україні природно інтегрується в процес формування ринкової економіки. Вона дозволяє швидко аналізувати ринок та оперативно збирати необхідні дані. Це ідеальне середовище для позиціонування компанії, налагодження партнерських відносин із посередниками, споживачами та іншими учасниками ринку. Виставка — це багатофункціональний захід, що має свої унікальні переваги та особливості. Зокрема, виставкова діяльність є:

• потужним інструментом маркетингових і комерційних комунікацій для учасників;
• способом просування товарів і послуг на внутрішньому та зовнішньому ринках;
• джерелом актуальної інформації про товари, послуги, виробників, постачальників, конкурентів і споживачів;
• майданчиком для прямих контактів між виробником (продавцем) і споживачем, а також для встановлення ділових зв'язків;
• можливістю для покупців ознайомитися з товаром через його безпосередню демонстрацію;
• швидким способом економії часу та вивчення конкретного ринку;
• джерелом як матеріальної, так і моральної вигоди — прибутку, іміджу, визнання, реклами компанії та її бренду;
• місцем зустрічі найактивніших представників продавців і споживачів певної галузі;
• відображенням сучасних досягнень науки, техніки та технологій, а також обміном досвідом;
• інструментом для аналізу та прогнозування змін ринкової кон'юнктури;
• чинником формування іміджу міста, регіону чи країни, де проводяться виставки.

У сфері виставково-ярмаркової діяльності України є певні успіхи, проте залишається актуальним питання створення ефективної системи державної підтримки. Регулювання цієї сфери здійснюється відповідно до чинного законодавства та методик, розроблених на основі Концепції виставково-ярмаркової діяльності.

Як зазначено в Концепції, виставково-ярмаркова діяльність є однією з найдинамічніших галузей світової економіки, оскільки вона відіграє ключову роль у зміцненні міжнародних зв'язків, розвитку торгівлі та просуванні нових технологій і продукції [3].

Виставкова діяльність в Україні є невід'ємною частиною ринкових процесів, сприяє позитивним структурним змінам в економіці та оновленню вітчизняного виробництва.

Основні засади виставкової діяльності визначені в Концепції розвитку виставково-ярмаркової діяльності. До них належать:

• забезпечення рівних умов для всіх суб'єктів виставкової діяльності незалежно від форми власності;
• реалізація єдиної державної політики та координація дій державних і місцевих органів влади;
• вільний доступ суб'єктів господарювання до виставкової діяльності та чесна конкуренція;
• захист вітчизняного виставкового ринку від домінування іноземних організаторів;
• застосування різноманітних підходів до вирішення ключових проблем розвитку галузі.

Суб'єктами виставково-ярмаркової діяльності в Україні є: держава в особі уповноважених органів; рада з питань виставково-ярмаркової діяльності; методико-аналітична служба ради, робочим органом якої є Національний науково-дослідний інститут дизайну (НІД); Національний виставковий центр та регіональні виставкові центри; міністерства та відомства; Торгово-промислова палата України та її регіональні відділення; постійно діючі виставкові павільйони; організатори та розпорядники виставок; агенти, спонсори та учасники.

В Україні існує потреба в удосконаленні нормативно-правової бази виставкової діяльності. Це можливо як через внесення змін до чинних актів, так і через розробку нових правових документів. Також варто зазначити, що суспільство зацікавлене в узагальненні вітчизняного досвіду та підготовці кваліфікованих фахівців, які б використовували знання, власний досвід і світові практики для подальшого розвитку виставкової справи. Важливою складовою цієї роботи є покращення підготовки кадрів та підвищення якості виставкових послуг [18, c. 29-33].

2. Відомі виставкові заходи

Сьогодні серед провідних українських виставкових операторів можна виділити: «Авто-ЭКСПО» (Київ), «АККО Гнтернешнл» (Київ), «Бізнес-Лайн» (Київ), «Внешэкспобизнес», «ГалЭКСПО» (Львів), «Євроіндекс» (Київ), «Київський міжнародний контрактовий ярмарок» (Київ), «КиївЕкспоПлаза» (Київ), «КОМІНФО» (Дніпропетровськ), «Міжнародний виставковий центр» (Київ), «МЕДВІН» (Київ та регіони), Національний комплекс «Експоцентр України» (Київ), «Одеський будинок» (Одеса), «Примус Україна» (Київ), «Прем'єр-ЕКСПО» (Київ) та інші.

Історія виставкової діяльності в Україні розпочалася з виставки досягнень народного господарства (ВДНГ). У радянські часи виставки мали переважно ідеологічний, а не ринковий характер. Розвиток ринкових відносин, накопичення досвіду та конкуренція сприяли вдосконаленню організації виставок. Після здобуття незалежності та переходу до ринкової економіки, протягом останніх 15 років, бізнесмени, виробники та державні службовці набули значного досвіду у виставковій справі.

Тематика сучасних виставок відображає поточний стан економіки України. Найбільш масштабні заходи пов'язані з будівництвом, автомобільною та легкою промисловістю, а також сільським господарством [12, c. 73].

3. Характеристика конкретної виставки

Дата та місце проведення. 11–13 квітня 2008 року в Києві, у Палаці мистецтв «Український дім» (вул. Хрещатик, 2), відбудуться щорічна Міжнародна спеціалізована виставка «Освіта та кар'єра – Абітурієнт 2008» та виставка закордонних навчальних закладів «Education abroad».

Організатори. Заходи проводять Міністерство освіти і науки України та Товариство «Знання» України.

Програма виставок включає семінари та «круглі столи» з питань міжнародної освітньої співпраці та впровадження інноваційних технологій в освіті, презентації вітчизняних і зарубіжних вищих навчальних закладів, молодіжні програми, програми обміну студентами та учнями, а також вивчення досвіду співпраці з європейськими країнами у сфері освіти та працевлаштування молоді.

Кожен вищий навчальний заклад матиме змогу представити свій досвід у підготовці та перепідготовці фахівців.

Виставка «Освіта та кар'єра – Абітурієнт 2008» допоможе випускникам шкіл 2008 року визначитися з вибором майбутньої професії та навчального закладу. Таким чином, вона стане ефективним інструментом залучення абітурієнтів до вищих навчальних закладів.

Виставка закордонних навчальних закладів надасть відвідувачам можливість отримати об'єктивну інформацію «з перших рук» про освітні системи різних країн, навчальні програми, умови вступу та фінансові вимоги. У виставці візьмуть участь закордонні університети, бізнес-школи, коледжі, школи готельного господарства та туризму, середні та мовні школи, а також національні освітні асоціації.

Мета виставок:

привернення уваги суспільства до освіти, популяризація досягнень України в цій сфері, формування єдиного освітнього простору;

інформування молоді про можливості здобуття професійної освіти в Україні та за кордоном;

поширення інформації про вакансії та консультування з питань працевлаштування;

ознайомлення з можливостями навчання за кордоном, освітніми системами різних країн та перспективами працевлаштування;

презентація різноманітних освітніх можливостей — від мовних курсів до докторських програм та післядипломної освіти;

можливість безпосередньо дізнатися від представників навчальних закладів про умови зарахування, вартість та особливості навчання й проживання;

проходження вступних тестувань прямо на виставці;

отримання інформації про міжнародні стипендії та гранти від міжнародних організацій і фондів;

організація довгострокових програм студентського обміну між українськими та закордонними вищими навчальними закладами;

відвідування презентацій навчальних закладів.

Тематичні розділи виставки «Освіта та кар'єра – Абітурієнт 2008»:

• Вищі навчальні заклади Києва та України;
• Професійно-технічні навчальні заклади, школи, коледжі;
• Бізнес-освіта;
• Навчальні центри та спеціалізовані курси;
• Навчання за кордоном;
• Навчальна, ділова та бізнес-література;
• Дистанційна освіта;
• Вакансії провідних компаній;
• Міжнародний молодіжний туризм.

Тематичні розділи виставки «Education abroad»:

• мовні курси;
• канікулярні програми;
• середня освіта;
• підготовка до вступу в університети;
• професійна підготовка та стажування;
• вища освіта;
• бізнес-програми.

Відвідувачі виставок зможуть:

ознайомитися з навчальними закладами та отримати інформацію безпосередньо від їхніх представників;

дізнатися про можливості навчання за кордоном та освітні програми;

зустрітися з роботодавцями, відвідати ярмарок вакансій, семінари та консультації з працевлаштування;

отримати детальну інформацію про міжнародні стипендії та гранти;

підібрати курси, тренінги чи програми навчання для кар'єрного зростання;

ознайомитися з новинками навчальної та ділової літератури.

У рамках виставки відбудуться семінари та презентації на теми:

• бізнес-освіта, програми МВА, найкращі світові бізнес-школи;
• університетська освіта та спеціальності, що користуються попитом на ринку праці;
• середня та передуніверситетська освіта, найкращі школи;
• відомі інститути готельного менеджменту та туризму;
• програми вивчення іноземних мов для дітей та дорослих.

Інформація про виставку буде поширюватися у вищих навчальних закладах, школах, банках, державних і комерційних організаціях, на підприємствах та у фірмах міста.

Рекламна кампанія включатиме розміщення реклами на телебаченні, радіо, у метрополітені та друкованих ЗМІ.

На виставку буде запрошено студентів, школярів, батьків, учителів та викладачів. Для цього планується надрукувати та розповсюдити по Києву 30 000 запрошень.

Висновки

Підбиваючи підсумки, позитивними результатами першого десятиліття розвитку виставкової діяльності в Україні можна вважати:

- наявність виставок з усіх економічно та соціально важливих тематик;

- формування професійної спільноти фахівців виставкової справи;

- підвищення рівня виставкового сервісу та встановлення галузевих стандартів;

- міжнародне визнання українського виставкового руху;

- будівництво сучасних виставкових центрів у Києві.

Водночас накопичилися й стали очевидними негативні тенденції:

- недостатній розвиток виставкової інфраструктури, особливо в регіонах;

- непрозорість виставкового ринку;

- фрагментація виставкового ринку;

- відсутність захисту від іноземних компаній;

- брак системної освіти для підприємців;

- недостатня міжнародна участь у виставках в Україні;

- відсутність чіткої державної політики щодо виставок.

У роботі розглянуто процеси формування інституційних засад виставкової діяльності як важливого інструменту маркетингової політики виробників і посередників на сучасному етапі розвитку ринкової інфраструктури України.

Список використаної літератури

1. Про вдосконалення проведення виставково-ярмаркових заходів в Україні: Розпорядження Президента України від 2.11.2000 року №342/2000-рп (в редакції від 16.10.2005) // www.rada.gov.ua.

2. Про заходи щодо поліпшення виставкової діяльності в Україні: Указ Президента України від 30 жовтня 1996 року №1015/96 (в редакції від 12.02.2006) // www.rada.gov.ua.

3. Про схвалення Концепції розвитку виставково-ярмаркової діяльності: Розпорядження Кабінету Міністрів України від 24 липня 2003 року №459-р (в редакції від 24.07.2003) // www.rada.gov.ua.

4. Александрова К, Сорокина Е., Филоненко И. Выставочный менеджмент. Технология организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций / Под ред. И. Филоненко. - Ростов-на-Дону: Экспертное бюро, 2001.

5. Аршевська, Марина Проблема оцінки ефективності виставкової діяльності // Маркетинг и реклама. - 2006. - № 1. - C. 53-57

6. Бондарчук Е. Из практики проведения выставок // Маркетинг и реклама. - 2002. - № 9. - C. 24-25

7. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Саяащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие / Под ред. акад. РАН Н.П. Лаверова. - М.: Дашков И К, 2005.

8. Захаренко Т.П. Выставка: техника и технология успеха. — М.: Вершина, 2006.

9. Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации. - М.: Ось-89, 1997.

10. Грищенко І. М. Ринкові аспекти виставкової діяльності в Україні на сучасному етапі // Актуальні проблеми економіки. - 2006. - № 9. - C. 113 - 119.

11. Гуменна О. Методичні підходи до аналізу виставкової діяльності // Економіка АПК. - 2004. - № 7. - С.44-50

12. Корніюк О. Виставкова діяльність: нові пріоритети // Бухгалтерія. - 2005. - № 34. - C. 73-74

13. Оподаткування та облік виставкової діяльності: Добірка статей // Галицькі контракти. - 1999. - № 9: Документи для роботи. - C. 59-66

14. Пекар В. Не просто демонстрация : Правильная организация экспозиции на выставке способна как усилить рыночную позицию компании, так и нивелировать внешний эффект кризиса внешний эффект кризиса в бизнесе фирмы // Компаньон. - 2002. - № 3. - C. 46-47

15. Пекар В. Пять принципов єффективного участия в выставке// Маркетинг и реклама. - 2002. - № 9. - C. 18-22

16. Рудавський О. Виставки: все більше і більше // Вісник податкової служби України. - 1999. - № 13. - C. 40-42

17. Самарченко О."Виставково-ярмаркові" документи: "до", "під час" та "після"// Бухгалтерія. - 2006. - № 38. - C. 39-42

18. Тарасова Н.Організовуємо виставку // Бухгалтерія. - 2006. - № 38. - C. 29-33

19. Циганкова Т. Виставки і ярмарки як інструменти маркетингу: Міжнародна практика та українські реалії // Маркетинг в Україні. - 2000. - № 2. - C. 38-41