Планування діяльності підприємств

Вступ

1. Планування витрат на пальне

2. Аналітичне дослідження частки ринку та продаж

Висновки

Список використаної літератури

Вступ

В умовах ринкової економіки планування діяльності підприємств є ключовою умовою раціонального використання обмежених виробничих ресурсів та досягнення вагомих кінцевих результатів. Водночас сьогодні цей процес не має жорсткої регламентації з боку єдиних стандартів чи правил. Інструментарій планування, напрацьований як вітчизняною, так і зарубіжною наукою та практикою, є надзвичайно широким, що дозволяє обирати той комплекс методів та алгоритмів, який найкраще відповідає конкретній ситуації. Завдання вибору цих інструментів та їх інтеграції в єдину систему планування покладається на керівників, менеджерів і безпосередніх виконавців. Вони мають глибоко усвідомлювати сутність і призначення різних комплексів планів, розуміти зміст методів та правила їх раціонального застосування. Для професіоналів-економістів важливою є здатність удосконалювати існуючі методики, створювати нові алгоритми та творчо підходити до вирішення складних нетипових завдань. Це вимагає високого рівня підготовки як керівників підприємств, так і економістів.

Планування, як зазначалося, охоплює всі сфери суспільного життя. Проте особливого значення воно набуває для складних ієрархічних систем, що забезпечують різноманітну економічну діяльність. Сучасне підприємство розглядається як надскладна відкрита соціально-технічна система, яка перебуває у специфічних взаємозв'язках із зовнішнім середовищем. Об'єктом планування виступає діяльність підприємства, різні види якої потребують чіткої цільової орієнтації, визначеної в часі та засобах досягнення поставлених цілей.

1. Планування витрат на пальне

За статтею «Пальне і мастильні матеріали» відображається вартість ресурсів, що використовуються для виконання механізованих робіт у рослинництві (потреба в основному пальному та сума витрат на пальне і мастила по відповідних культурах визначається в технологічних картах) і технологічних операцій з обслуговування відповідних видів і груп тварин. Вартість пального та мастильних матеріалів для роботи тракторів і комбайнів визначається за комплексною ціною 1 тонни основного пального, яка включає вартість основного пального та відповідної кількості мастил.

У собівартості автотранспортних робіт витрати на пальне і мастильні матеріали займають найбільшу питому вагу (45–50%). Планова потреба в паливі визначається: для вантажних бортових автомобілів — з урахуванням планового пробігу, вантажообігу та норм витрат залежно від марки машини на 100 км пробігу і на 100 ткм; для самоскидів — додатково з урахуванням кількості поїздок з вантажем і норм витрат на одну поїздку. Оскільки норми витрат палива встановлені в літрах, для переведення у вагові одиниці (кг) їх необхідно помножити на питому вагу пального (для бензину А-76 — 0,74). У зимовий період норми витрат палива підвищуються на 5–15%, а за несприятливих дорожніх умов, у період сезонного бездоріжжя та снігових заметів — до 35% на строк не більше трьох місяців. Ці надбавки можуть бути враховані на основі досвіду минулих років. На внутрішньогаражні роз'їзди та технічні потреби передбачаються додаткові витрати палива в розмірі 1% від загальних витрат.

Для контролю за правильністю обчислення потреби в паливі та зниження трудомісткості розрахунків розробляються питомі норми витрат на одиницю роботи (1 ткм, 1 т) з урахуванням конкретних умов підприємства.

Витрати мастильних матеріалів плануються у відсотках від кількості основного палива. Для спрощення розрахунків грошових витрат на пальне і мастильні матеріали доцільно використовувати комплексні ціни 1 тонни основного палива, які включають вартість основного палива та відповідну вартість мастильних матеріалів (у цінах франко-господарство).

Амортизаційні відрахування для автомобілів обчислюються на їх повне відновлення за нормою 25% від балансової вартості на кінець звітного періоду.

Витрати на ремонти та технічне обслуговування автомобілів, а також на відновлення зносу і ремонт автошин визначаються за плановим вантажообігом (витратами палива) і відповідними нормативами в гривнях на 1000 км пробігу (1 т пального) [77, c. 359]. На жаль, ці нормативи застарілі. Тому економісти господарств самостійно встановлюють такі нормативи залежно від марок машин з урахуванням фактичних витрат на ці цілі в минулі роки. Для підвищення зацікавленості водіїв у роботі на машинах, що експлуатуються значний строк, нормативи коригуються відповідно до амортизаційного строку машин і часу їх експлуатації [77, c. 216–222]. Тому ці витрати плануються окремо по кожній машині.

Накладні витрати визначаються в цілому по автопарку і розподіляються за марками машин пропорційно до прямих витрат на їх експлуатацію. Витрати твердого палива на опалення гаража обчислюються множенням добової норми на кількість днів опалювального сезону та на ціну за одиницю палива. Інші статті (дрібний інвентар, електроенергія, поточний ремонт будівель і споруд тощо) розраховуються виходячи з конкретних умов господарства шляхом складання кошторисів або з урахуванням фактичних витрат на ці цілі в минулі роки.

Для визначення собівартості одиниці роботи загальна сума витрат (у цілому по автопарку та для окремих марок автомобілів) ділиться на плановий обсяг перевезень, пробігу і вантажообігу. Наприклад, на 1999 р. у КСП «Праця» собівартість 1 т перевезень була запланована на рівні 1,92 грн., 1 км пробігу — 16 коп., 1 ткм — 14 коп., 1 год. — 2,90 грн.

Складання плану роботи автопарку має завершуватися розробкою організаційно-технічних заходів щодо підвищення його продуктивності та зниження собівартості перевезень. Ці заходи спрямовані на економію палива і мастильних матеріалів, шин, підвищення технічної швидкості руху автомобілів, збільшення строків міжремонтних пробігів, поліпшення обліку та вдосконалення стимулювання працівників автопарку.

2. Аналітичне дослідження частки ринку та продаж

Дослідження ринку є інструментом, який, як і будь-яке інше знаряддя, допомагає ефективніше виконувати роботу. У підприємницькій діяльності їх мета — сприяти прийняттю найкращих рішень. Іноді реалізація підприємницького задуму без маркетингових досліджень може бути успішною. У таких випадках підприємці покладаються на інтуїцію, внутрішнє чуття або просто сподіваються на щасливий випадок. Це один із можливих підходів до ведення бізнесу, але далеко не найкращий. Поки справи йдуть добре, вас хвалитимуть за вдалі рішення, але ситуація може змінитися будь-якої миті.

Клайва Синклера вважали зразковим підприємцем, доки його компанія процвітала. Коли ж він зіткнувся з проблемами збуту електромобілів та комп'ютерів, експерти звинуватили його в тому, що він не провів дослідження ринку. І вони мали рацію, принаймні частково. Перед Клайвом Синклером стояло одне з найскладніших завдань — спрогнозувати поведінку людей у цілком незвичній для них ситуації. У своєму прогнозі він поклався на власні припущення — і помилився. Ретроспективний аналіз показав, що його ідея електромобіля з відкритим верхом, максимальною швидкістю 24 км/год та малим пробігом без дозарядки мала мало шансів на успіх. Додайте до цього вихід з цим автомобілем на ринок серед зими та труднощі із забезпеченням якості — і причина провалу стає очевидною.

Мета досліджень ринку — знизити ризик у прийнятті ділових рішень. Вони не дають готових відповідей, але створюють найкращі можливості для вибору правильного способу дій. При професійному підході до прийняття рішень інформація відіграє ключову роль. Вона дозволяє оцінити життєздатність ідеї та підказує, як зробити вдалий вибір.

Як уже згадувалося, дослідження ринку відіграють важливу роль у професійному прийнятті рішень — сьогодні більше, ніж будь-коли раніше. Зміни відбуваються блискавично. Продукція виходить на ринок швидше, ніж колись, і так само швидко виходить з моди. У 1950-х роках кількість та асортимент товарів і матеріалів були настільки обмеженими, що продавці займалися не стільки їх продажем, скільки розподілом між клієнтами. Конкуренція була рідкісним явищем, а якість часто незадовільною.

У 1970-х та 1980-х роках економічне зростання сповільнилося. Перше підвищення цін на нафту у 1972 році (внаслідок арабо-ізраїльських війн) та наступні підвищення в кінці 70-х призвели до економічного спаду в усьому західному світі. Щоб вижити, компанії були змушені приділяти більше уваги підвищенню ефективності, якості продукції та задоволенню запитів споживачів. У цих умовах особливої ваги набули маркетингові дослідження.

Існує три важливі напрямки застосування таких досліджень у будь-якому підприємстві — від одноособового крамаря до міжнародних корпорацій.

1. Визначення цілей. Дослідження ринку часто використовуються для орієнтування. З їх допомогою можна оцінити обсяг ринку і на цій основі встановити завдання щодо розширення підприємства, визначити потенційних покупців і сформувати план продажу.

2. Вирішення проблем. Дослідження ринку можна використовувати як метод аналізу, щоб показати, чому компанія не має прибутків, чому вона втрачає свою частку ринку і що можна зробити, щоб виправити таке становище.

3. Сприяння розвиткові підприємства. Дослідження ринку показують, чому споживачі вибирають той чи інший продукт і як здійснюється вибір. Тому їх можна використовувати для визначення стратегії збільшення продажу, досягнення вигіднішого рівня цін, подолання конкуренції.

Загалом, управління підприємством зводиться до визначення цілей та розробки планів для їх досягнення. Одна з основних причин, чому керівництво банків відмовляє у наданні кредитів новим підприємцям, полягає в тому, що останні подають не до кінця продумані пропозиції. Не визначена мета, не подані факти на підтримку пропозиції, немає планів, які б показували перспективу компанії. Трапляється, що банкірам взагалі не подають будь-яких обґрунтувань. Такі пропозиції заслуговують на відхилення, оскільки без детального дослідження та аналізу всіх аспектів майбутньої діяльності підприємство має дуже мало шансів на успіх.

Дослідження ринку допоможуть визначити цілі за багатьма напрямками. Вони дозволять:

Встановити мету щодо рівня продажу на основі

— оцінки обсягу ринку;

— визначення основних споживачів;

— визначення основних потенційних споживачів.

Встановити рівень прибутковості, визначивши обсяг продажу, який можна досягнути при різних цінах.

Встановити фінансові цілі (зокрема, час самооплатності) на основі прогнозування продажної ціни товару і, таким чином, його прибутковості.

Встановити цілі для окремих продавців товару на основі знань про обсяг та можливості територій, на яких вони працюють.

Встановити цілі для просування товару на ринок та реклами на основі співвідношення між видатками на рекламу і рівнем продажу.

Встановити перспективні цілі підприємницької діяльності на основі прогнозу стану ринку через п'ять років.

Дослідження ринку можуть допомогти підприємцям у питаннях, які постійно їх турбують:

Оцінка обсягу ринку та території продажу.

Визначення потенційних покупців.

Визначення продажної ціни товару.

Визначення взаємозв'язку між ціною товару та обсягом продажу чи між рекламною діяльністю та обсягом продажу.

Зараз ми детальніше розглянемо ці аспекти досліджень ринку.

Обсяг ринку — це термін, яким описують обсяг споживання (або купівлі) товару чи послуги в певному регіоні за певний період. Розмір регіону може бути різний — від країни чи штату до міста чи містечка. Для оцінки обсягу ринку необхідно користуватися, коли тільки можливо, найновішими даними.

Обсяг ринку звичайно виражається в грошовому вимірі та в одиницях товару. Цей показник дуже відрізняється від двох інших характеристик виробництва, з якими його часто плутають.

Обсяг продажу товару виробниками (за даними статистики — урядової чи торговельних асоціацій) враховує лише відомості про місцевих виробників і не враховує ввіз (імпорт). У ній подається загальна кількість продажу виробниками, тому сюди входить і частка, яка вивозиться (експортується). Отож ці дані відрізняються від обсягу ринку, який зумовлений споживанням товару чи послуг на визначеній території і може виражатися такою формулою:

Обсяг ринку = обсяг продажу - вивіз + ввіз.

Потенційний ринок — це обсяг продажу товарів чи послуг, якого можна досягнути в майбутньому (а можливо, і не вдасться цього зробити), коли буде повністю охоплено всіх імовірних покупців. Потенційний ринок для йогурту набагато більший, ніж реальний. Потенціал можна реалізувати повністю лише в далекому майбутньому — після того, як буде витрачено достатньо коштів, щоб переконати тих, хто не повірив у цей товар.

Концепція обсягу ринку дуже важлива для дослідників та управлінців у галузі ринку. Вона дає основу для визначення цілей і завдань компанії. З часом за її допомогою можна встановити тенденції поведінки товару на ринку та прогнозувати цю поведінку. Компанія, яка не знає обсягу свого ринку, не може також знати свого становища на ньому. Вона не орієнтуватиметься в оцінці своєї частки ринку і тому не знатиме, скільки простору існує для її росту. Компанія, яка займає лише 5% ринку, може подвоїти чи потроїти обсяг продажу, в той час як компанії, якій належить 80%, цього не вдасться, хіба що вона зуміє знайти шляхи розширення ринку.

Ринки діляться на сегменти. Ринок сухих сніданків складається з ринку кукурудзяних пластівців, вівсяних пластівців, сумішей «муслі», рисових хрустиків і т.д. Ринок автонавантажувачів складається з сегментів, визначених їх вантажопідйомністю, способом управління (з кабіни чи ззовні), типом двигуна (електричний, газовий, дизельний). Кожен із цих сегментів має власні характеристики та свій обсяг ринку. Ринки можна поділити на сегменти багатьма ознаками, в тому числі:

• тип споживача;
• тип або технічні характеристики продукту;
• ціна продукту;
• географічний регіон;
• обсяг чи тип споживання;
• промислова класифікація користувача (стосується лише промислових ринків).

Обсяг ринку (чи відповідного його сегмента) та тенденції їх розвитку необхідно знати у будь-якій діловій діяльності, щоб відповісти на питання:

Яке сучасне становище тієї чи іншої компанії на ринку?

Які її можливості у майбутньому?

Зокрема, без відповіді на ці два основні питання неможливо підготувати обґрунтований підприємницький план.

Більшість продукції має цінову чутливість. Тобто, обсяг продажу залежить від ціни продукту, і відношення між ними майже завжди обернено пропорційне. Якщо обсяг продажу певного товару значною мірою залежить від ціни на нього, то можемо говорити про гнучкий попит на цю продукцію; в іншому випадку йдеться про негнучкий попит. Підприємці мусять знати позицію їхньої продукції на шкалі цінової чутливості, щоб не втратити можливого прибутку, встановивши надто низькі ціни, або надмірними не ліквідувати попит. Завдяки дослідженню ринку можна встановити оптимальний рівень цін.

Цінову чутливість досліджують теоретично або емпірично. Теоретичний підхід передбачає застосування різноманітних моделей оцінки споживачами багатьох різних якостей товару і його сервісного обслуговування, від найпростіших до дуже складних. На підставі цієї оцінки якостей дослідник вирішує, чи зберегти їх усі в кінцевому продукті і зробити його дорогим, чи виключити деякі і знизити ціну. У спрощеному варіанті дослідник знаходить потенційних покупців і з'ясовує, скільки вони готові заплатити за певний товар, визначаючи таким чином імовірність купівлі при різному рівні цін.

Але теоретичні методи дослідження цін далекі від досконалості. Одна справа, коли потенційний покупець каже, що заплатить певну суму за той чи інший товар, і інша, коли доходить до того, щоб викласти справжні гроші. Тому при найменшій можливості відповіді на запитання краще отримувати емпірично.

Найкращий емпіричний спосіб визначення цінової чутливості — проведення пробного продажу. У вибраному регіоні на ринку пропонується новий товар, а інший регіон використовується для контролю, щоб отримати базові дані для порівняння. У цьому випадку все-таки необхідне попереднє відчуття «правильної» ціни, оскільки, коли товар уже надійшов у продаж, навіть у випадку пробного продажу, довільна зміна ціни неприпустима.

Здійснити пробні продажі можливо не завжди. Наприклад, невеликим компаніям бракує для цього часу та засобів. Виробники продукції промислового призначення реалізують свою продукцію вузькому колу споживачів, тому пробний продаж для них неприйнятний. У цих випадках необхідно вдатися до теоретичного підходу, незважаючи на його вади.

Висновки

Дослідження ринку — знаряддя аналізу. За його допомогою підприємець може пояснити, що відбувається і чому. Тому він має кращі умови для пошуку рішення. Найбільш розповсюджені наступні проблеми, які виникають у компаній на ринку:

Зниження обсягу продажу. Чи виникає воно через скорочення ринку, посилення конкуренції чи, може, внаслідок внутрішніх проблем, таких як обмежений асортимент, поганий контроль за якістю і т.д.?

Знання обсягу ринку та діагноз проблем підприємства самі по собі не покажуть, як досягнути поставлених цілей. Для цього необхідно знати, чому люди купують ту чи іншу продукцію і як перемогти конкурентів. Тут ми матимемо справу з якісними аспектами дослідження. Вони дають відповіді на питання хто, чому, навіщо, де і коли.

Список використаної літератури

1. Внутрішньовиробниче планування на промислових підприємствах: Навчальний посібник/ М. В. Свіщов, А. П. Гречан, Л. М. Попович та ін; Мін-во освіти і науки України, Київський нац. ун-т технологій та дизайну. - К.: Арістей, 2005. - 528 с.
2. Економіка та організація виробництва: Підручник/ Василь Герасимчук, Альфред Розенплентер, Віталій Кривда та ін.. - К.: Знання, 2007. - 677 с.
3. Іванова В. Планування діяльності підприємства: Навчальний посібник/ Валентина Іванова,; Мін-во освіти і науки України, Полтавський ун-т споживчої кооперації України. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 471 с.
4. Організація і планування на підприємстві: Навчальний посібник/ Г. А. Семенов, В. К. Станчевський, М. О. Панкова та ін; М-во освіти і науки України, Гуманітарний університет "Запорізький інститут державного та муніципального управління", Європейський університет управління, безпеки та інформаційно-правових технологій. Запорізька філія. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 527 с.
5. Пасічник В. Г. Планування діяльності підприємства: Навчальний посібник/ В. Г. Пасічник, О. В. Акіліна; М-во освіти і науки України, Ін-т муніципального менеджменту та бізнесу. - К.: Центр навчальної літератури, 2005. - 255 с.
6. Тарасюк Г. Планування діяльності підприємства: Навч. посіб. для студ. вузів/ Галина Тарасюк, Людмила Шваб,. - К.: Каравела, 2003. - 427 с.
7. Яковлев О. І. Планування діяльності підприємства: Навчальний посібник/ О. І. Яковлев, А. О. Устич; Харківський ін-т управління. - Харків: Консум, 2005. - 87 с.